伴隨著廣大粉絲和眾多時尚娛樂人士的熱情猜想，5月10日晚， EXO-M代言廣告正片登陸湖南衛視《快樂大本營》廣告時間，眾人焦點在同一時間聚集到國內領先的女性時尚購物電子商務平臺——美麗說。廣告上線官方微博2小時榮登熱門話題榜第3位，截至發稿前共轉發7萬余條、獲贊近2萬次，官方發布視頻播放總量突破38萬人次。伴隨著瘋狂增長的喜人數據，粉絲們的熱情被全面引爆。

“廣告片好清新哦，第一次在看廣告的時候眼睛都不敢眨!美麗說果然懂時尚，把哥哥們拍得又帥又萌，美麗說最懂我們啦!”有鐵桿粉絲第一時間即在微博大贊?！懊利愓f我一直喜歡，簽約EXO-M以來更是送出了超多的福利和祝福，愿意像美麗說這樣費心思做活動、考慮粉絲意愿的廣告商真的不多見!”粉絲團體管理層人士同樣表示。

繼3月中旬簽約EXO-M后，美麗說相繼推出“美麗行星-EXO-M專屬粉絲俱樂部”、成員生日祝賀專區、微博粉絲活動等營銷內容，受到粉絲圈、大眾及業內廣泛關注，廣告正片的曝出更成為雙方緊密合作的里程碑式事件。

廣告片清新時尚美麗說App成魔力神器

這支廣告片由美麗說工作人員親赴韓國取景拍攝，6位炫酷陽光的EXO-M成員淘氣賣萌，在嬉笑打鬧間輕松換裝，連路邊經過的女生也被一秒變裝，神奇的魔力全部來源于一款網購神器——美麗說App。

EXO-M的每一位成員都帥氣陽光、充滿正能量，作為以時尚流行見長的美麗說，對演員們的穿著打扮同樣盡顯搭配心機。美麗說買手團隊領隊、素有“時尚酵母”美稱的馬念慈向記者介紹到：“在為EXO-M成員搭配服裝時，我們有充分運用到了今年春夏流行的亮色系、新元素，從美麗說的粉色系作出延伸，這一點突破了他們慣常的‘炫酷’裝扮。比如，我們為變裝后的LUHAN在藍色衛衣下面搭配了糖果色、幾何圖案的寬腰帶配飾，整體的感覺就大不相同。當然，我們也非常巧妙地也結合了他們的個性特點，比如將俏皮扮酷的TAO變裝成為時尚的亮藍色迷彩套裝。”

談及正片內容，眾所矚目的莫過于廣告片中對美麗說App的強調。據來自美麗說的數據顯示，截至2014年Q1，美麗說移動客戶端裝機量已突破6000萬，處于業界領先地位。另外，美麗說App的訪問時間已達30分鐘，成為女孩子長時間使用的高頻軟件。美麗說市場部表示：“在女生們眼中，美麗說App是一款非常方便的網購神器，使用它可以讓女生們快速地找到所愛的衣服、鞋子、包包、配飾、美妝，輕松地改變自己。”

EXO-M天團代言享受美麗是一種精神

當然，這支廣告片所傳遞的遠不止此。

事實上，廣告的創意來源于對美麗說期望傳遞精神的解讀?！泵利愓f市場部表示，“EXO-M大勢男團是90后的優秀代表，更是陽光正能量的代表，我們希望這支廣告片在傳遞清新時尚品牌調性的同時，更可以通過他們傳遞給年輕女生們一種正能量、一種精神。在原本平凡的生活中施加魔法，享受自己、且勇于改變自己，每個人都可以成為享受生活的時尚達人。我們號召最平凡、也是最閃亮的廣大女生，暢玩美麗說、暢玩生活!”

可以這樣講，作為“6000萬時尚女生必備網購神器”，美麗說優化了平凡之中年輕女生的消費體驗，也為她們實現了享受時尚生活的夢想。美麗說活躍在時尚領域的達人和買手提供了最時尚潮流的單品和搭配，美麗說在成立之初就開創的社會化電商導購模式，使得有相同興趣愛好的人聚集在一個社區，相互之間可以推薦、分享、評論商品——女生們的親身試穿和真實曬單評價最具說服力。基于這些，加之不斷優化的產品端設計，女生們可以很輕松、迅速地通過美麗說擺脫眾多良莠不齊的商品，找到最適合自己的。

知名戰略公關人王冠雄曾在此前發表評論：“美麗說定位是面向年輕女性的‘時尚’女性電商，而EXO無疑是當下90后95后年輕女性的最愛，在她們心目中，EXO就代表了‘時尚’。美麗說吹響了進軍女性電商的號角，試圖發揮其長期積累的資源，并成為一個重要的市場玩家。”

正如此前簽約EXO-M時，美麗說創始人和CEO徐易容曾表示的：“EXO-M的首次代言，將極大地推動國內時尚產業和優質時尚商家的迅速成長”。